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廣告材料知識

自拍文化大熱背景下時尚化妝品品牌要注意的幾條趨勢

    在中國,自拍文化創造了無法企及的美容標準,因此中國人理想的身體和臉部標準也因此而發生了變化。
    中國的美容業正在蓬勃發展。隨著中國文化與西方文化的融合,中國年輕女性也越來越認同“英歐美女形象”。盡管近年來女權主義廣告激增,但中國人對女性老齡化的態度仍然充滿敵意。
    理想與現實總是有差距的。美人遲暮,這種對自然美理想的破壞,取而代之的是不可能調和的理想。而歐洲和美國則相反,在歐洲和美國,購買者已經接受了更為合理的美標準。如今,中國消費者癡迷于返老還童般柔嫩的肌膚和美容儀等產品的功能,他們投資于價格昂貴的豪華護膚產品,比如來自比利時的Seacret秘之海系列。這為美容品牌帶來了新的需求和機遇。雖然進入一個充滿活力的市場會帶來機遇,其中美容行業是零售業增長最快的市場之一,但挑戰來自于理解這類受眾的特殊需求。
    作為一個非常注重顏值的社會,中國的男女都為保持年輕而感到很大的壓力。根據調查數據顯示,中國已經進入了“男性美麗時代”。你可以看到中國男女之間在美容方面的消費差距逐漸縮小,越來越多的男性注重美容保養。根據香港貿發局的一項研究表明,他們的男性受訪者中有63%的人使用“洗面奶,乳液或面霜”,男性護膚產品的銷售額今年增長了6.9%。
    我們很容易將中國對美的癡迷輕描淡寫為一種自信,甚至自負的偏見,但事實要復雜得多。
    首先,美容品牌需要了解心理驅動因素和中國文化的細微差別,然后他們將了解為什么當地人看好美容。
    中國在美容護理和有機化妝品方面擁有悠久的歷史。數千年來,中國婦女一直使用東方醫學來保持白皙的膚色和年輕的外表。人參、黃芪、枸杞、綠茶、草本植物和玉石等裝飾性礦物質被用來改善皺紋,保持無暇膚色,并減少不適感。直到近期,這種草藥學系統仍然存在,我們仍然發現中國女性試圖改變膚色,使膚色看起來更加白皙。毫無疑問,化妝品的使用背景故事可以被看作當今美容熱潮的基礎,但是最近社會經濟因素的影響不應該被排除在討論之外。
    其次,中國愿景是到2049年成為“強大,民主,文明,和諧和現代社會主義國家”,數億人將進入了龐大的新中產階級隊伍中,同時獲得了更多可支配收入。這些中等收入的消費者是消費水平上升的重要原因。馬斯洛曾指出指出,每個人都有不同層次的需求,一旦前四種需求——生理需求、安全需求、愛需求和尊重需求得到滿足,人們就會轉向自我實現。到那時,中國的中產階級處于自我實現階段。在此階段,消費者追求能夠傳達其成就的產品和品牌,而在一個年輕的容貌象征著個人成功的社會中,美容產品和抗衰老的護膚品是表達自我成就的一種手段。
    最后是社會的數字化。隨著年輕消費者的聯系更加緊密,信息更加靈通,他們會轉向社交媒體網站和應用程序來獲取信息和產品評論。在線提供的大量數據將美容購買者轉變為食客,這使更多創新的美容公司獲得了優勢。因此,毫不奇怪,一些高科技美容設備以及提供小眾產品的奢侈護膚品牌。諸如蘭蔻,資生堂,Ahava死海泥之類的豪華護膚品牌現在需求量很大。
    同時,研究表明,中國消費者仍然認為國外的美容品牌比其國內的更具吸引力,大部分人認為西方化妝品質量更高?紤]到上述幾點,可以肯定地說,中國的美容業趨勢不是一個夕陽之勢,也不是短暫的低迷,本土品牌會崛起,但國際品牌可能會獲利更多將是一個長期存在的現實。
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